Айдентика
Коллажная эстетика, кроны деревьев снизу вверх, крупная рубленая типографика. Логотип — вилка-дерево: еда и природа в одном знаке. Крафтовые текстуры, росчерки от руки. Городская природа без заигрывания с сельскими этюдами. Связь с «Калиной-Малиной» считывается, но «Лес» стоит отдельно и уверенно.

Прогрев и запуск
Снимали с командой «PlayBack». Задача была не анонсировать, а заинтриговать. Никакого конкретного места, никаких прямых обещаний, только намёк: лучший выход из голодной ситуации — отправиться в лес. Снимали весело и вкусно, говорили о простом: вкусно, быстро и без лишних усилий — это и есть круто. Аудитория догадывалась, улыбалась и ждала.

Результат: в первый месяц после открытия мы пробили рекорд по числу чеков за всю историю проекта.

Инфлюенс-маркетинг
Работали не только с блогерами. К разработке меню привлекли фитнес-тренеров спорткомплекса «Лазурный». Вместе собрали комбо с просчитанными КБЖУ, чтобы гости могли не думать о суточной норме и просто есть вкусно. Люди, которые профессионально думают про еду и тело, сделали меню осознанным и рассказали о «Лесе» своей аудитории. Обзоры лавки вышли в рилсах: Дмитрия Ушаков, Сони Бокатой, Яны Бочковой, нутрициолона Натальи Атамановой и других.

Наружная реклама
К Новому году обыграли хрестоматийную строку Некрасова «Откуда дровишки? Из лесу, вестимо». Так родилась рекламная компания «Откуда оливьешка? Из ЛЕСа вестимо». Вопрос задавали по всему городу, не меньше чем на десяти точках. Визуал к ней собрала талантливая Юлия Черных.

«Лес» — проект формата, которого в городе ещё не было. Мы заинтриговали город, накормили и собрали рекордные чеки уже в первый месяц. Если у вас есть идея без аналогов и желание строить бренд всерьёз, давайте поговорим.