Долгая работа с брендом даёт главное — понимание. Мы знали аудиторию достаточно хорошо, чтобы предложить нестандартный ход: разговорные ролики с сотрудниками. Лёгкие, смешные, без постановки — настоящие. Формат зашёл с первых же видео. Один ролик, снятый прямо в офисе, стал вирусным: подписчики начали активно комментировать и делиться.
Параллельно делали короткие трендовые форматы с командой, чтобы аудитория чувствовала живых людей за брендом. Даже сценарии простых информационных роликов прописывали тщательно: здесь нет мелочей, если хочешь не просто охват, а результат.
Инфлюенс-маркетинг
Подбор инфлюенсеров - трудоёмкая работа, которую не ускорить. Мы не искали блогеров с миллионами. Искали людей, которым еда важна по-настоящему — не как тема для контента, а как часть жизни. Отсмотрели много, выбрали тех, кто попадает точно. В итоге: 120 авторов из Кемерово и Кемеровской области, Красноярска, Томска, Новосибирска и Барнаула. Аудитория у них небольшая, но своя и живая. Для такого бренда это работает лучше, чем любой миллионник.
Фестиваль — это не разовая история. Мы работали над проектом в 2024 и 2025 году: фермерский рынок, шеф-повара, мастер-классы, концерты и костюмированный забег «Беги, морковь, беги». За это время выстроили процессы от анонса до съёмки прямо на месте.
В 2025 году фест прошёл в Новосибирске и Барнауле. В Барнаул пришли 48 000 гостей. Морковь добежала.
Спецпроект «Экспедиция»
Некоторые идеи рождаются из глубокого знания бренда. Эта — именно такая. Мы предложили: приехать к фермерам, которые делают продукты «Калины-Малины», и сделать проект об этом. Показать, как живут, как работают, что стоит за каждой банкой и пачкой. Познакомить покупателей с людьми, а не с упаковкой.
Реализация потребовала времени: экспедиции, съёмки, монтаж, несколько выпусков. Это не контент «на потоке» — каждый герой заслуживает отдельной истории
Антон Цынерт — первая остановка. Антон делает сыр — и делает это так, что хочется смотреть и пробовать. Съёмочная группа погрузилась в процесс вместе с ним: от технологии до философии. Именно с него началось путешествие.
Денис Давыдов, Кемерово — посмотрел первый выпуск и сам пригласил нас в гости. Делает варенье из шишек, цукаты из клюквы и ещё много всего вкусного — по собственной технологии, руками. Сняли, как это устроено, как появилась идея и почему он этим занимается. Получился портрет человека, который выбрал своё дело осознанно.
Пётр Табарыкин, Новосибирск — маринует и солит грибы, делает ягодные морсы и взвары по своим рецептам. Давний участник проектов «Калины-Малины»: в этом году впервые вышел на спартакиаду группы компаний. Скоро откроет ферму для всех желающих.
Иван Балбин — настоящее большое хозяйство. Техника, поля, корма, тысяча голов крупного рогатого скота, полный цикл производства. Молочную продукцию Ивана знают за пределами Кузбасса. За этим стоит огромный ежедневный труд — и мы показали его честно.
Сила бренда — в его последователях. «Калина-Малина» — проект, который работает с людьми для людей: фермеры и покупатели находят друг друга через настоящие истории. Такие проекты не делаются быстро — но именно они остаются. Если вы готовы работать в долгую и строить свою идентичность всерьёз — давайте поговорим.
